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lunes, 17 de agosto de 2015

Marketing: 6 ideas para hacer que tu marca sobresalga

Te decimos cómo puedes hacer para destacar tu negocio en medio del maremoto de información que hay en los medios actuales.


Con más de 2.4 billones de personas (y marcas) navegando, consumiendo y produciendo contenidos en internet, resulta bastante difícil encontrar una manera de sobresalir del montón.
Para ayudarte a lograrlo te traigo 6 consejos que harán que tu marca sobresalga y capte la atención de tu audiencia.
1. Elige bien tu target:
Tu target o público objetivo es el segmento del mercado a quien pretendes hacerle llegar tu mensaje.
Muchas marcas gastan miles (y a veces millones) de dólares promocionando sus productos a la audiencia errónea. Lo que termina como una pérdida de tiempo y dinero.
Delimitar bien tu target mediante un proceso refinado de segmentación te permitirá separar a tu audiencia ideal del resto del público. De manera que el contenido que produzcas no se desperdiciará llegando a las pantalla de gente a quien no le importa eso que ofreces.
En otras palabras, evitarás terminar vendiéndole paletas a los esquimales.
Algunos de los tipos de segmentación de mercado más comunes son:
    -Geográfica: Se divide por países, regiones, ciudades, o barrios.
    -Demográfica: Se dividen por edad, etapa del ciclo de vida y por género.
    -Psicográfica: Se divide según la clase social, el estilo de la vida, la personalidad y los gustos.
    -Conductual: Se divide de acuerdo a las conductas, beneficios pretendidos, lealtad a la marca y actitud ante el producto.
    2. Preocúpate por conocer los gustos e intereses de tu target:
    Es imposible sobresalir y captar la atención de un público del que ni siquiera sabes qué es lo que les atrae.
    Conocer los intereses de tu público objetivo es determinante para poder producir contenido a la medida que capte su atención y los motive a seguir tu marca, interactuar con ella y compartir el mensaje.
    Al final, esto se trata de darle a la gente lo que quiere; por ello se hace primordial que logres descubrirlo y entregárselos de una forma creativa y diferente.
    3. Escoge el canal adecuado:
    El canal es el medio a través del cual harás llegar el mensaje a tu audiencia. El objetivo de este es servir de puente entre lo que quieres decir y a quién se lo quieres decir.
    Debido a la gran cantidad de tiempo y recursos que se debe invertir en la creación de contenido de calidad para un canal, es recomendable usar solo dos canales: Un canal principal y uno secundario.
    Es por ello que esos canales que elijas deben agrupar a la mayor cantidad de público posible.Si cometes el error de elegir el canal equivocado, pueda que termines produciendo el mejor contenido que nadie consume en toda la red.
    Una idea para seleccionar tu canal es estudiar a tu competencia más cercana: Descubre en qué canal les va mejor, produce mejor contenido que ellos y verás cómo cosecharás mejores resultados.
    4. Desarrolla un plan de acción:
    De manera particular, no creo en quienes tienen estrategias en su mente más no por escrito. La mente es cambiante y olvidadiza. Te recomiendo que crees un plan de marketing con estrategias claramente definidas que te permitan seguir un proceso sistemático y organizado de trabajo.
    De esa forma, podrás monitorear tu crecimiento, detectar anomalías y tomar las medidas correctivas en el momento oportuno.
     5. Genera conversación:
    La gente está cansada de sentir que las marcas solo se acercan a ellos para venderles. Una manera clave de diferenciarte es cultivando la confianza y el dialogo entre tu marca y tu audiencia.
    Algunos consejos para lograrlo son:
      -Humaniza tus redes sociales.
      -Hazles sentir que hay una persona del otro lado de la pantalla.
      -Escúchalos.
      -Maneja de forma inteligente los conflictos.
      -No le dejes todo el trabajo de interacción a las herramientas de automatización.
      -Mide tu impacto y alcance.
       6. Produce buen contenido:
      En lugar de “buen contenido” debería decir: produce el mejor contenido que tu audiencia pueda encontrar en toda la red.
      Neil Patel, fundador de KissMetrics QuickSprout dice que si quieres resaltar del montón, debes ser capaz de producir un contenido tan bueno que tu audiencia quede maravillada y tu competencia ni siquiera se atreva a copiarlo.
      Pero ¿Cómo sabes si tu contenido es lo suficientemente bueno?
      Para que un contenido sea lo suficientemente bueno, debe cumplir con estas cuatro características:
        -Verídico
        -Actualizado
        -Detallado
        -Aportar valor
        Naturalmente esto es mucho más fácil de decir que de hacer. Pero te aseguro que los resultados de invertir ese esfuerzo, al final son muy bien remunerados.
        En resumen, lograr que tu marca sobresalga del montón es un trabajo fuerte, constante y que nunca se da por terminado.
        Sin embargo, si quieres posicionarte como el mejor; debes trabajar más duro que el mejor.
        Recuerda bien los pasos:
          -Elegir bien el target
          -Conocer los gustos de tu audiencia
          -Escoger el canal adecuado
          -Desarrollar un plan de acción
          -Generar conversación
          -Producir buen contenido

          Miami: Venezolanos lideran a latinos que invierten en inmuebles de Miami

           

          Venezuela, Brasil y otros países latinoamericanos ricos han contribuido de manera decisiva a la recuperación del mercado inmobiliario en Miami, que se convirtió en un símbolo de la crisis de vivienda en Estados Unidos. 

          Es una tendencia que refleja el fuerte crecimiento económico en América Latina, una región que resistió bastante bien a la crisis financiera mundial. 

          Animados por estos compradores externos, los desarrolladores de bienes raíces en Miami están poniendo en marcha nuevos proyectos, aunque Florida sigue siendo uno de los estados de los EE.UU. más afectados por la crisis de la vivienda. Por esta razón, Miami se ha convertido en un destino favorito para los compradores internacionales. 

          "América Latina ha ayudado a inyectar nueva vida a nuestro mercado", dijo Jorge Pérez, presidente de Related Group, desarrollador líder de bienes raíces en el sur de la Florida. 

          La tendencia se dirige a los venezolanos quienes, al igual que muchos latinoamericanos ven tradicionalmente la inversión inmobiliaria en Miami como un refugio seguro contra la volatilidad económica y política en la región. 

          Según la Asociación de Agentes de Bienes Raíces de Miami, los venezolanos fueron los principales compradores extranjeros en el año 2011, que representan el 15% de todas las ventas a las personas fuera de los EE.UU.. Brasileños y argentinos vienen poco después de este ranking. 

          El año pasado, las ventas de propiedades residenciales en el Gran Miami tuvo un récord de 46% en comparación con 2010, según la asociación. En condominios, los precios finalmente volvieron a recuperarse en la segunda mitad del año pasado, y en diciembre, los propietarios de viviendas unifamiliares también tuvieron su primera recuperación de la recesión. 

          Muchos venezolanos dicen que prefieren comprar en Miami porque creen que hay menos oportunidades de negocios en su país, y consideran que el gobierno denominado socialista está asfixiando el mercado de la vivienda local. 

           

          Para otros países de Sudamérica, la principal atracción de Miami son los precios más bajos en relación a la propiedad en sus países de origen. 
           
          Un informe reciente de RelatedISG inmobiliario, Miami, mostró que los precios de apartamentos y casas en barrios cerrados en el centro de Miami están por debajo de los edificios de nueva construcción en ciudades como Río de Janeiro, Sao Paulo, Buenos Aires y Bogotá.

          Estrategias para usar Instagram en tu negocio inmobiliario


           
          “Una imagen dice más que mil palabras” es una frase muy común, y es que hoy en día está más vigente que nunca con la llegada de las redes sociales, especialmente el Instagram.
          Con más de 300 millones de usuarios, Instagram se ha convertido en una herramienta indispensable  por su gran recorrido y muchas posibilidades dentro del sector inmobiliario.
          Para lograr éxito en esta herramienta es necesario establecer estrategias que te permitan una conexión con tus seguidores. Instagram es una gran solución de marketing inmobiliario online y hay varios corredores inmobiliarios de Latinoamérica que tienen una presencia muy activa en esta red social.
          Hashtags
          Una muy buena estrategia para conseguir que tus imágenes y mensajes lleguen a miles de usuarios es utilizando HT relacionados como por ejemplo: #Inmuebles #Casa #apartamento #RealEstate #Inmobiliarias #CorredorInmobiliario #Arquitectura #Diseño #Decoración #Realtor. Sin embargo se recomienda un máximo de 7 hashtags. De lo contrario, las publicaciones pueden ser percibidas como spam por tu audiencia y perderás engagement rápidamente.
          No olvides que ya existen una serie de hashtags consolidados en el lenguaje de los internautas, que van a permitir posicionar tu negocio mejor, siempre y cuando los uses de la manera apropiada. Si aún no estás familiarizado con los famosos #Regram, #LaterGram o #TBT ¿a qué estás esperando? ¡Estos hashtags reúnen cada día a millones de usuarios!

          Ser original y convincente
          Demuestre que usted es el mejor en lo que hace, de TIPS, consejos y ejemplos sobre como hace su trabajo dentro del gremio.
          Publicar los inmuebles que usted promociona no es lo más atractivo, debe incluirlos, pero no debe ser lo único que publique.



          Planifica los contenidos y el horario de publicación

          Tan importante como tener presencia en esta red social, lo es saber cuándo, cuánto y qué publicar. Es necesario que examines atentamente las estadísticas que te proporciona la plataforma para saber cuándo tus seguidores están más activos, cuánto material visual son capaces de asimilar y, sobre todo, encontrar un equilibrio entre el contenido publicado para generar ventas y aquel que se publica para generar más engagement.

          Publicaciones de propiedades

          Ya dijimos que las propiedades no debe ser lo único que usted debe publicar, sin embargo, debe incluirlas y cuando lo haga debe tomar en cuenta los siguientes consejos:
          • No aplique filtros
          • Publique la fotografía más interesante del inmueble
          • Si el inmueble tiene varios espacios llamativos use un collage máximo de 4 fotografías.
          • Coloca el logo de tu empresa en las fotografías.
          • En la descripción coloca la información más importante del inmueble y los datos de contacto.

          Por último, no involucres tu vida personal dentro de tus cuentas profesionales, sí es importante que muestres fotografías de eventos del gremio en los cuales participes, igualmente de reconocimientos y de negocios logrados; todo esto aumentará la credibilidad de los clientes potenciales.

          Como puedes ver, Instagram es una red social con un gran potencial como instrumento de marketing y venta online, siempre y cuando sea utilizada de la manera adecuada. Y tu empresa inmobiliaria ya tiene cuenta de Instagram?
          Fuente: www.mism2.com

          Diseñan un barco gigante que funciona como ciudad universitaria y tiene forma de pez


          "Meriens" es el nombre de la embarcación. Podrá albergar hasta 7 mil estudiantes y profesores, quienes pasarán distintos periodos de tiempo investigando el ecosistema marino.
          Se trata de un barco gigante en forma de pez raya que va a funcionar como ciudad universitaria en Francia.  Este gran proyecto fue creado por el arquitecto Jacques Rougerie y alojará a 7 mil personas entre los cuales habrá investigadores, estudiantes y profesores que pasarán distintos períodos dentro de la ciudad. 
          Como publicó el diario Daily Mail en esta nota, habrá salones de clase, laboratorios, áreas destinadas al esparcimiento, al deporte y habitaciones.

          Fuente:telefenoticias.com.ar
          El barco tiene como objetivo convertirse en una ciudad flotante futurista. Se espera que sea completamente sustentable y autónomo, con capacidad para funcionar con energía renovable y no producir desechos. 
          BARCO. Meriens (Fotografía Jacques Rougerie)
          El creador del proyecto es famoso por sus diseños creativos basados en la exploración y colonización de océanos. Sus primeros trabajos datan de la década de los 70.

          miércoles, 8 de octubre de 2014

          Una casa a todo color, ¿nos atrevemos?


          nosotras.com
           Que no pase de moda, que sea neutro, que tenga muebles atemporales, que no se ajuste demasiado a las tendencias… Desde luego, las reglas en decoración varían según quién las esté dictando. Por ello, siempre es necesario que a pesar de todas las supuestas normas a la hora de establecer la decoración interior de nuestro hogar, siempre nos dejemos llevar a todo lo que realmente nos gusta. Si somos mujeres positivas, que vemos la vida con alegría, que nunca nos desanimamos y que creemos en la colorterapia, ¿por qué hemos de apostar por tonalidades demasiado básicas para nuestra vivienda cuando lo que a Nosotras verdaderamente nos anima es un buen verde intenso, un rosa fucsia o un amarillo chillón? Tener una casa a todo color no tiene por qué ser algo hortera, curte, denostado en el tiempo o con influencias hippies. Más, bien todo lo contrario.

          Atrevernos a considerar una gran paleta de colores dentro de nuestra casa puede ser una opción de lo más válida en cuestiones de diseño. Aquí están las claves que nos ayudarán a decidirnos.

          Es un estilo optimista: Despertarnos cada mañana con una serie de colores vivos harán que no vivamos en la oscuridad y que desde que abramos los ojos por la mañana tengamos una sonrisa en los labios.

          Nos dará alegría y buenas vibraciones: A tenor del punto anterior, desde luego la alegría está siempre relacionada con las tonalidades fuertes, con el verano, con la primavera, con el buen tiempo… Siempre pensar en los tonos beige, blanco, negro o gris podrá hacer que nos mimeticemos con el tiempo que no es demasiado bueno a partir de que llegue definitivamente el otoño y los meses de invierno.

          Es tendencia: Y si la vertiente positiva no nos convence del todo, entonces simplemente dejemos guiarnos de que todo es algo trendy.
          Fuente: nosotras.com

          Colombia: Gran Salón Inmobiliario abrió sus puertas en Bogotá


          El evento reunirá a 140 expositores nacionales e internacionales. Foto: Archivo particular
          Comienza este miércoles con la expectativa de atraer a más de 16.000 visitantes en los cinco días de actividad.

          El evento reunirá a 140 expositores nacionales e internacionales, entre ellos representantes de Panamá y Estados Unidos.

          El Centro Internacional de Negocios y Exposiciones (Corferias), sede del evento, informó en un comunicado que para el presente año destaca la organización de espacios exclusivos para la oferta de oficinas, bienes usados y remates, así como la participación de constructoras internacionales y regionales.

          "Este espacio es la mejor oportunidad en Colombia para aquellos que deseen invertir en el sector inmobiliario. Habrá exhibición de construcciones de tipo residencial, oficinas, hoteles, (locales) comerciales e industriales nacionales e internacionales", dijo la jefe de proyecto de Corferias, Carolina Espinosa.

          De igual modo, los asistentes podrán actualizarse en temas como inversión inmobiliaria mediante una agenda académica que incluye a expertos que analizarán el mercado actual y las perspectivas del país.

          Como parte de la oferta internacional participarán en el Gran Salón Inmobiliario las compañías Fortune, Costa Hollywood y H3 Hollywood, son sede en Florida (EE.UU.).
          Fuente: portafolio.co

          Canada: Toronto tiene el segundo mercado inmobiliario menos accesible de Canadá, según reporte "Vital Signs"

          Foto: Flickr / kaybee07 (CC)
           Un reporte, realizado por la Fundación Toronto (Toronto Foundation), asegura que esta ciudad es la cuarta mejor del mundo para vivir y una de las mejores urbes del globo para hacer negocios. Sin embargo, el mismo estudio reafirma que Toronto es la segunda ciudad de Canadá donde las viviendas son más costosas.

          Se trata de Vital Signs 2014, un reporte anual que realiza la fundación, en el que se analizan las realidades de la urbe, desde los factores económicos y ambientales, hasta la tasa de criminalidad.

          Para Rahul Bhardwaj, presidente de la organización, los residentes de Toronto tienen muchos elementos por los cuales debe sentirse orgullosos, pero la urbe también presenta graves problemas que deben ser solventados. Bhardwaj advierte que esos problemas ponen el riesgo la calidad de vida de sus habitantes.

          “Toronto no tiene problemas sencillos. Si eso fuera así, el aplicar soluciones sencillas habría ayudado a resolverlos. Tenemos problemas complejos que requieren soluciones complejas. Hay mucho que discutir, mucho que escuchar…”.

          Uno de los mayores elementos destacados en el reporte es el alto costo de las viviendas en esta ciudad canadiense. Sólo Vancouver tiene precios más elevados.

          Según expertos en la materia, una familia puede llegar a esperar hasta ocho años para tener acceso a viviendas subsidiadas en esta ciudad.

          Una casa promedio (de dos pisos) tiene un costo de 691.000 dólares en Toronto. Para poder cubrir los gastos que ésta genera se requiere un ingreso anual de al menos 140.000 dólares. El valor de la renta promedio es de 1.100 dólares.

          Otras estadísticas que resalta el reporte son:

          Si se toma en cuenta el costo promedio de las viviendas en Toronto y el ingreso promedio, esta ciudad se ubica en la posición 15 de los mercados inmobiliarios menos accesibles del mundo.

          El costo promedio de alquiler de un apartamento con sólo un cuarto, en 2013, correspondía a 40,6% del promedio de ingresos de un joven empleado a tiempo completo.

          45% de los jóvenes (no mayores de 29 años), viven con sus padres.
          En 2013 se inauguraron 260 unidades habitaciones accesibles, lo que representa una caída de 77% respecto a lo registrado en 2012.

          Pero no todo es negativo, el mismo reporte destaca que la ciudad de Toronto es cada vez más ecológica. Sus residentes usan cada vez menos agua y el reciclaje va en ascenso.

          Entre 2011 y 2012, el consumo de agua se redujo en 16 millones de litros diarios.

          Al mismo tiempo, el número de edificios con certificación LEED ha aumentado en 60 unidades anuales, durante los últimos dos años.

          Toronto tiene más de 10 millones de árboles de unas 116 especies distintas. Esto representa unos 16.000 árboles por cada kilómetro cuadrado y cuatro por cada persona.

          La ciudad cuenta además con 1.600 parques y tiene más “verde” por persona que cualquier otra gran urbe de Norteamérica.

          En el mismo estudio se destaca igualmente que la tasa de criminalidad, en general, ha descendido en Toronto.

          Por séptimo año consecutivo, la ciudad mantuvo la tasa más baja de crímenes reportados a la policía, entre las 33 áreas metropolitanas de Canadá. En 2013, la tasa de crímenes violentos se redujo en 8%.

          Sin embargo, el tráfico de personas sigue siendo un tema importante para esta urbe.

          En el reporte se asegura que Toronto es el destino más común para la trata de personas en Ontario.

          Fuente:noticiasmontreal.com